Threads – це динамічна текстова платформа від Meta, де розмови ллються як гірська річка, з’єднуючи мільйони голосів у єдине полотно ідей. Запущена в липні 2023 року, вона тісно переплітається з Instagram, дозволяючи ділитися думками до 500 символів, додавати фото чи короткі відео, і будувати ланцюжки дискусій. Зараз, на початку 2026-го, Threads хапає за живе: її щоденні мобільні користувачі сягнули 141,5 мільйона, обійшовши X (колишній Twitter) з його 125 мільйонами. Це не просто додаток – це простір, де щирість перемагає шум, а ваші слова знаходять відгук миттєво.
Уявіть: ви відкриваєте додаток, і перед очима – стрічка “Для вас” з гарячими дебатами про каву чи космос, поруч “Підписки” з оновленнями від друзів. Реєстрація блискавична через Instagram, профіль синхронізується автоматично. Meta побудувала Threads як місток між візуальним блиском Instagram і текстовою гостротою твітів, але з акцентом на спокійні, конструктивні бесіди. Уже в перші дні після запуску 100 мільйонів користувачів ринулися реєструватися, а зараз платформа пульсує життям, пропонуючи інструменти для глибоких обговорень без токсичності.
Чому Threads вибухає саме зараз? Алгоритм, натхненний Instagram, просуває контент на основі взаємодій – лайків, відповідей, репостів. Кожен пост може розвинутися в тред, де думки переплітаються, ніби нитки в гобелені. Додаток доступний на iOS, Android і веб-версії threads.com, підтримує українську мову, і ось уже українські бренди на кшталт Nova Poshta чи Monobank ведуть там живі чати з аудиторією.
Історія Threads: від ідеї до глобального феномену
Все почалося в січні 2023-го, коли Meta, дивлячись на хаос у Twitter після купівлі Ілоном Маском, запустила кодовий проєкт “92”. Команда на чолі з Адамом Моссері, головою Instagram, хотіла створити простір для автентичних розмов. Запуск 6 липня 2023-го став рекордним: 100 мільйонів реєстрацій за п’ять днів, швидше за будь-який додаток в історії. Початкові збої – на кшталт падінь серверів у жовтні 2024-го – не зупинили зростання.
До 2024-го Threads розширилася на 100+ країн, увійшла в ЄС попри регуляторні перепони, і навіть планувала інтеграцію з fediverse через ActivityPub. У 2025-му з’явилася покращена веб-версія на threads.com, а в січні 2026-го – глобальний роллаут реклами. Meta інвестувала в AI для рекомендацій, роблячи стрічку розумнішою. Сьогодні Threads – не просто альтернатива X, а повноцінний гравець з 400 мільйонами місячних активних користувачів.
Цей шлях сповнений драми: судові позови від Twitter за нібито копіювання коду (Meta спростувала), блокування в Туреччині через цензуру, обмеження для підлітків в Австралії. Але користувачі залишилися, бо тут менше агресії, більше діалогу. В Україні платформа набрала обертів з вірусними історіями захисників і гумором від вчителів – теги на кшталт #вчителі чи #освіта оживають щодня.
Ключові функції Threads: як це працює на практиці
Threads сяє простотою інтерфейсу: дві стрічки – “Для вас” з алгоритмічними рекомендаціями та “Підписки” для хронології від обраних. Постите текст до 500 символів (довше, ніж у X), додаєте до 5-хвилинне відео чи фото. Відповіді формують треди, репости цитують з коментарем, лайки – сердечками. Ось що робить її унікальною:
- Інтеграція з Instagram: Автосинхронізація фоловерів, пости дублюються, біо редагується в IG. Зручно, але прив’язано – видалити Threads без IG не вийде.
- Приватність налаштувань: Профілі публічні чи приватні, відповіді модеруються, блокування синхронізується з IG.
- Групові чати та повідомлення: Новинка 2025-го – чати до 32 осіб, ghost posts (приховані для алгоритму).
- Пошук і теми: Без хештегів спочатку, але з AI-пошуком по ключам і трендам.
Після списку: ці інструменти перетворюють Threads на гібрид – текстовий чат з візуальним шармом. Наприклад, опублікуйте питання “Яка ваша улюблена кава в Києві?”, і отримайте ланцюжок відповідей з фото. Алгоритм винагороджує залучення: швидкі реплаї піднімають пост у стрічці.
Threads проти X та Instagram: чесне порівняння
Threads не копія X, а еволюція. Де X кипить новинами та трендами з токсикою, Threads – про розмови в колі друзів. Instagram фокусується на фото, Threads – на словах. Ось таблиця для наочності:
| Аспект | Threads | X (Twitter) | |
|---|---|---|---|
| Ліміт символів | 500 | 280 | 2200 (пости) |
| DAU mobile, січень 2026 | 141.5 млн | 125 млн | >500 млн |
| Тон контенту | Конструктивний, позитивний | Новини, дебати | Візуал, stories |
| Реклама | AI-таргетинг з січня 2026 | Так | Повноцінна |
Джерела даних: techcrunch.com, demandsage.com. Threads виграє в зручності для новачків – менше спаму, більше фокусу на спільнотах. В Україні X тримає новини війни, але Threads кращий для локальних чатів про життя.
Цікава статистика Threads у 2026
141.5 млн DAU на мобільних – на 13% більше за X (Similarweb, січень 2026). В Україні – 1.75 млн користувачів наприкінці 2025 (datareportal.com). Користувачі витрачають у середньому 5 хвилин 24 секунди за сесію, але залученість росте на 128% річних. Рекорд: 400 млн MAU глобально, з фокусом на США та Індію.
- Зростання в ЄС: +200% після запуску 2023.
- Вірусні треди: мільйони переглядів на гумор та історії.
- AI-рекомендації підвищили engagement на 30% (Meta).
Ці цифри показують: Threads не зупиниться, а тільки набирає висоту.
Threads в Україні: від скепсису до вірусних історій
В Україні Threads стартував з хибним стартом – бани за фото атак чи згадки “Азову” в 2023-му лякали. Але зараз 1.75 мільйона українців тут: спільноти @threads_ukr_, бренди як DTEK ведуть діалоги. Вірусні хіти – щемкі оповідки захисників, гумор “Одеського вовка”, інтерв’ю Розового. Освітяни тегають #освіта, ділячись кейсами.
Платформа оживає локальними трендами: питання про кав’ярні, меми про сніг у Києві. Бренди монетизують через розмови – Nova Poshta запитує “Яка доставка мрії?”. Мінус: алгоритм іноді пхає російський контент, але блокування допомагає. Загалом, Threads став затишним куточком для українців, де війна не домінує, а життя сяє.
Оновлення 2026: реклама, AI та майбутнє
Січень 2026-го – перелом: Meta розгортає рекламу глобально, з AI-таргетингом як в Instagram. Банери з фото з’являться поступово, персоналізовані за інтересами. AI “все скрізь” – рекомендації, модерація, навіть генерація ідей постів. Веб-версія threads.com стала повноцінною, з аналітикою.
Планують верифікацію third-party, нові формати ads. Privacy нюанси лишаються: дані діляться з IG, але з контролями – обирайте, що показувати. Експерти хвалять баланс: менше скандалів, ніж у X. Threads еволюціонує, обіцяючи fediverse для відкритості.
Плюси та мінуси: реальний досвід користувачів
Плюси вражають: швидке зростання аудиторії, чистий дизайн, фокус на діалозі. Мінуси? Залежність від IG дратує – хакнули один, постраждав інший. Немає DM на старті, алгоритм нав’язує рекомендації. Але плюси переважують: конверсаційний тон будує спільноти, де X тоне в тролях.
Для бізнесу – золота жила: органічний ріст через IG-аудиторію, тести контенту без бюджету. Початківці: починайте з питань, меми летять далеко.
Поради для максимального ефекту в Threads
Ось вступ: щоб вирости, постіть регулярно, реагуйте швидко. Кроки:
- Синхронізуйте IG – фоловери прийдуть самі.
- Створюйте треди: 3-5 постів у ланцюжку для глибини.
- Запитуйте: “Що думаєте про…?” – залучення x10.
- Меми та історії: коротко, емоційно.
- Аналітика через IG Insights, тестуйте час постів (вечір UA).
Додатково: уникайте спаму, модеруйте відповіді. Бізнес: інтегруйте з Meta Ads для таргетингу. В Україні – локальні теми, як “зима в Карпатах”. З цими хитрощами ваш акаунт розквітне, ніби сад навесні.
Threads продовжує дивувати оновленнями, і хто знає, які розмови чекають завтра…