OLX в Україні колись називався Slando.ua. Під цією назвою платформа запрацювала ще у 2006 році й швидко стала головним місцем для купівлі-продажу всього — від старого телевізора до квартир і авто. 15 вересня 2014 року Slando офіційно змінив назву на OLX.ua, і це стало не просто ребрендингом, а повноцінним входженням української дошки оголошень у глобальну мережу.
Багато хто досі пам’ятає старий логотип і звичний інтерфейс Slando. Перехід відбувся м’яко: дизайн, функціонал і навіть мобільні застосунки залишилися майже незмінними. Змінилися лише назва, логотип та з’явилася повноцінна українська версія сайту. Користувачі автоматично переадресовувалися зі старого домену на новий, а всі профілі, повідомлення й історія покупок збереглися.
Глобальний бренд OLX народився значно раніше — у 2006 році. Його заснували підприємці Фабріс Грінда та Алехандро Оксенфорд як альтернативу американському Craigslist для ринків, що розвиваються. Назва походить від англійського OnLine eXchange — «онлайн-обмін». Ідея була простою й амбіційною: створити універсальну платформу, де будь-хто в будь-якій країні може швидко купити, продати чи обміняти речі без посередників.
У 2010 році OLX увійшов до складу південноафриканської медіагрупи Naspers (пізніше її міжнародні активи виділили в Prosus). Компанія почала активно купувати локальні майданчики по всьому світу, щоб об’єднати їх під єдиним брендом. В Україні таким майданчиком став саме Slando.
Slando.ua з’явився на ринку майже одночасно з глобальним OLX. Перше оголошення опублікували 3 березня 2006 року — це був продаж старого телевізора. Платформа швидко набрала обертів. До 2011 року вона вже мала мільйони користувачів і стала лідером українського ринку онлайн-оголошень. У 2013 році Slando об’єднався з іншим сервісом — Emarket.ua, що ще більше зміцнило його позиції.
Саме в цей момент Naspers зацікавився українським активом. У 2011 році компанія придбала Slando. Проте новим власникам не стали відразу змінювати назву. Вони розуміли: Slando вже став впізнаваним брендом з лояльною аудиторією. Раптова зміна могла налякати користувачів і відлякати продавців. Тому платформа ще три роки працювала під звичною назвою, поки йшла технічна інтеграція та підготовка до ребрендингу.
15 вересня 2014 року настав день змін. Генеральний директор тодішнього OLX.ua Сергій Гапоченко пояснював: ребрендинг торкнеться лише назви та логотипу. Все інше — дизайн, функціонал, мобільні застосунки — залишиться тим самим. Додатково запустили українську мовну версію сайту. Користувачі, які заходили на slando.ua, автоматично потрапляли на olx.ua. Профілі, чати та історія оголошень збереглися повністю.
Ребрендинг став частиною масштабної стратегії OLX Group. У квітні 2014 року назви на OLX змінили майданчики в Румунії, Болгарії, Казахстані, Білорусі, Угорщині та Польщі. У вересні черга дійшла й до України. Мета була чіткою: створити єдиний впізнаваний бренд у десятках країн, посилити мережевий ефект і спростити користувачам перехід між ринками.
Для України це означало більше, ніж просто нову назву. Платформа отримала доступ до технологій та досвіду глобальної компанії. Пізніше, наприкінці 2014 року, до OLX.ua приєднали ще один український сервіс — TORG.ua, що раніше належав російському Аvito. Об’єднання зробило OLX беззаперечним лідером ринку.
Багато хто з користувачів сприйняв зміну спокійно. Слоган «Slando став OLX» надовго залишився в пам’яті й навіть став мемом у певних колах. Ностальгія за старою назвою досі жива серед тих, хто активно користувався платформою в 2008–2013 роках. Для них Slando — це ціла епоха перших онлайн-покупок, перших вдалих угод і перших розчарувань від шахраїв.
Сьогодні OLX в Україні — це вже не просто дошка оголошень. Платформа еволюціонувала в потужний маркетплейс з інструментами для бізнесу: платними пакетами просування, можливістю створювати онлайн-магазини, розширеними фільтрами та інтеграціями. Щомісяця майданчик відвідують понад 20 мільйонів унікальних користувачів. Кількість оголошень вимірюється десятками мільйонів.
Глобально OLX Group присутня в понад 40 країнах. У деяких регіонах ребрендинг пройшов інакше. Наприклад, у Філіппінах популярний Sulit.com.ph став OLX.ph. У Польщі локальний Tablica.pl (який сам колись був Szerlok) також увійшов до мережі під новою назвою. Всюди процес був схожим: купівля сильного локального гравця + поступова уніфікація бренду.
Цікаво, що сама ідея «онлайн-обміну» залишилася незмінною з 2006 року. Змінилися лише масштаби, технології та довіра користувачів. Те, що починалося як невеликий сайт для продажу побутової техніки, перетворилося на цифрову інфраструктуру, без якої важко уявити сучасну українську торгівлю.
Цікаві факти про історію OLX та Slando
– Перше оголошення на Slando.ua з’явилося 3 березня 2006 року — це був продаж старого телевізора. – Назва OLX розшифровується як OnLine eXchange («онлайн-обмін»). – У 2011 році Naspers придбав Slando, але платформа ще три роки працювала під старою назвою. – Ребрендинг 15 вересня 2014 року змінив лише назву та логотип — функціонал залишився тим самим. – У 2013 році Slando об’єднався з Emarket.ua і став абсолютним лідером ринку. – Наприкінці 2014 року до OLX приєднали TORG.ua — ще одну велику українську дошку оголошень. – Сьогодні OLX.ua входить до топ-10 найвідвідуваніших сайтів України. – У багатьох країнах ребрендинг на OLX відбувався майже одночасно — у 2014 році.
Історія назви OLX в Україні — це історія про те, як локальний сервіс став частиною глобальної мережі, не втративши при цьому своєї суті. Slando навчив мільйони українців довіряти онлайн-продажам. OLX продовжив цю справу, додавши масштаб, технології та зручність.
Сьогодні, коли хтось шукає «як колись називався олх», він найчастіше згадує саме Slando. І це правильно — бо саме під цією назвою платформа увійшла в життя більшості з нас. А ребрендинг 2014 року став лише новою главою в історії, яка триває й досі.